Le défi : lancer une marque de voyages sportifs de luxe
The Nomad Effect propose des voyages sportifs de luxe, événements et retraites (Hyrox, Crossfit, Muay Thai, Yoga, Pilates, Padel, Golf, Run/Trek/Trail, Surf…) à travers le monde : France, Thaïlande, Dubaï, Suisse, Belgique.
Le défi était double :
- Créer une notoriété immédiate pour une nouvelle marque à fort potentiel
- Remplir les premiers camps pour valider le modèle économique, sur une audience internationale
Stack technique déployée pour The Nomad Effect
Pour ce lancement, nous avons déployé un écosystème complet :
- Google Ads : capter l’intention de recherche active (Search)
- Meta Ads : susciter l’émotion et le désir de voyage via des formats immersifs
- Google Tag Manager (GTM) : tracking granulaire de chaque interaction clé (formulaires, clics, inscriptions)
- Google Analytics 4 (GA4) : suivi global du trafic et analyse des parcours d’acquisition
- Microsoft Clarity : heatmaps et enregistrements pour lever les freins à la conversion
- GoHighLevel (CRM) : gestion des prospects, nurturing et relances automatiques
- Catchr + Google Sheets : extraction automatisée des données et dashboard KPI en temps réel
Stratégie d’acquisition multi-canal mise en place
Stratégie et tracking
- Définition du plan de lancement et répartition des budgets prévisionnels
- Configuration avancée du tracking via GTM
- Paramétrage complet du CRM (GoHighLevel) pour centraliser la donnée
- Mise en place de GA4 et Clarity pour l’analyse comportementale
Campagnes publicitaires Meta Ads et Google Ads
- Meta Ads : conception de créatifs visuels immersifs (axe « Luxe & Sport »)
- Google Ads : campagnes Search ciblant les intentions de recherche liées aux voyages sportifs
- Protocole de tests A/B (angles, messages, visuels, formats) pour identifier rapidement les axes performants
Automatisation et lead nurturing
- Création de pipelines sur-mesure dans le CRM
- Déploiement de séquences d’e-mails automatiques pour le lead nurturing
- Automatisations post-inscription pour maximiser le taux de conversion
Web-analytics et reporting
- Dashboard de reporting automatisé via Catchr
- Suivi des prévisions budgétaires et des KPI en temps réel
Résultats obtenus pour The Nomad Effect
Les résultats ont été immédiats :
- Premières demandes de pré-inscriptions générées dès le lancement
- Augmentation des abonnés sur les réseaux sociaux
- Génération de leads qualifiés sur plusieurs destinations
- Validation de l’intérêt pour des destinations multiples grâce à la data récoltée
La stratégie a permis d’établir une planification précise pour l’année à venir. Avec des fondations solides et des données fiables, la phase d’optimisation et de scaling est lancée.
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Sébastien Rech
Fondateur & Stratégie
Fondateur d'impulsion.com, j'accompagne les entreprises dans leurs stratégies de publicité en ligne depuis plus de 5 ans.
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