Microsoft Advertising
Bing, Yahoo, DuckDuckGo et l’inventaire partenaire réunis dans une seule régie. Une audience plus âgée, plus souvent au bureau, avec un pouvoir d’achat supérieur, et des clics 20 à 40 % moins chers que sur Google.
La régie Microsoft alimente plusieurs moteurs et un réseau de sites partenaires. Une même campagne se diffuse ainsi bien au-delà de Bing, avec un seul compte, une seule facture et un seul jeu de mots clés à tenir.
Ordre de grandeur destiné à faire lire un profil. Vos propres tranches se mesurent dans vos rapports, une fois la campagne en ligne.
Le profil des internautes qui passent par Bing se distingue par l’âge et par le contexte d’usage. La recherche se fait souvent depuis un poste fourni par l’employeur, sur le navigateur laissé par défaut. Cela donne une audience plus mûre, plus souvent en entreprise, avec un budget disponible plus élevé.
Source
Compte Google Ads
Destination
Microsoft Advertising
La régie propose une passerelle qui reprend une campagne Google Ads dans son intégralité. Structure, mots clés, annonces et composants arrivent en quelques minutes, et la mise en ligne se fait le jour même. L’import fait gagner le temps de construction, et le réglage fin reste un travail à part entière.
Sont repris tels quels les campagnes et groupes d’annonces, les mots clés et leurs types de correspondance, les annonces textuelles responsives, les composants et extensions, ainsi que les budgets et calendriers de diffusion.
Restent à revoir après l’import la stratégie d’enchères, à caler sur un volume moindre, les zones géographiques et les langues, la liste des mots clés à exclure, le suivi des conversions avec la balise UET, et le rythme de dépense des premières semaines.
Repères relevés sur les comptes que nous auditons, à lire comme un ordre de grandeur.
L’enchère se dispute entre moins d’annonceurs, ce qui allège mécaniquement le prix du clic. À budget constant, la même requête rapporte davantage de visites, et le coût par acquisition suit souvent la même pente.
Sur une même requête, en prenant Google Ads pour base 100, nous relevons un indice de 72 dans les services aux entreprises, 66 dans le commerce en ligne, 78 en santé et bien-être, et 62 en formation. Ces repères viennent des comptes que nous auditons, et se lisent comme un ordre de grandeur.
Exemple de trajectoire, base 100 pour un dispositif Google seul au 1er mois. Chaque compte a la sienne, et c’est la vôtre qui sert de référence.
Microsoft Ads se déploie le plus souvent à côté d’un dispositif Google déjà en place. Le volume disponible reste plus modeste, et c’est justement ce qui en fait un levier de marge. La lecture se fait en incrémental, en observant ce que le canal ajoute au total, plutôt qu’en le regardant isolément. Notre approche cross-canal décrit cet arbitrage en détail.
À chaque temps correspond ce que nous faisons et ce que vous recevez, pour que le partage des rôles reste lisible du premier jour au rapport mensuel.
Ce canal donne le meilleur de lui-même à côté d’un dispositif déjà installé. Voici les leviers avec lesquels il se combine le plus souvent.
Le détail de la gestion complète se trouve sur la page prestations, et l’accompagnement stratégique sur la page consulting.
Un échange pour regarder vos campagnes Google en place, estimer le volume disponible sur Bing et chiffrer ce que l’ajout de ce canal apporte à votre coût par acquisition.
