Chaque plateforme a ses règles, et aucune ne mérite d’être activée par défaut. Nous recommandons uniquement les canaux qui font sens pour votre activité, puis nous les pilotons ensemble plutôt qu’en silos.
Le paid media désigne l’ensemble des leviers publicitaires payants : moteurs de recherche, réseaux sociaux, display et vidéo. Une agence paid media arbitre le budget entre ces canaux selon leur contribution réelle aux conversions, au lieu de les optimiser séparément, chacun revendiquant les mêmes ventes.
Quand plusieurs plateformes tournent en parallèle, chacune revendique les mêmes conversions dans son propre rapport. Additionner ces chiffres conduit à surestimer largement les résultats et à mal répartir le budget. Nous travaillons avec une lecture consolidée des performances, et nous arbitrons sur cette base plutôt que sur les déclarations de chaque régie.
C’est le sujet le plus mal compris du métier, et celui qui coûte le plus cher. Nous l’avons documenté en détail dans tout comprendre sur l’attribution publicitaire en 2026, et suivi les évolutions récentes dans Meta change son modèle d’attribution.
Il n’existe pas de répartition idéale applicable à toutes les entreprises. L’arbitrage se fait sur quatre critères, dans cet ordre.
Notre comparateur de plateformes reprend ces critères sous forme d’outil, et notre benchmark sectoriel donne les ordres de grandeur par secteur.
Pas de plateau de juniors ni de rotation d’interlocuteurs. Les comptes sont pilotés par les fondateurs de l’agence.
L’agence est notée 5/5 sur Trustpilot. Plus de détails sur notre page à propos.
La même méthode sur toutes les plateformes, en six temps : stratégie, tracking, gestion des comptes, reporting, tests structurés et accompagnement par un interlocuteur dédié.
Un principe qui ne bouge pas : vous gardez la propriété et l’accès de tous vos comptes. Données, décisions, historique. On travaille avec vous, pas à votre place.
Un échange est toujours plus utile quand vous connaissez déjà vos seuils. Nos outils gratuits vous les donnent en quelques minutes, sans inscription :
Et pour savoir quoi regarder ensuite : les métriques à vraiment suivre selon l’objectif de campagne.
Le paid media achète de la visibilité immédiate et s’arrête quand le budget s’arrête. Le SEO construit une visibilité durable mais met des mois à produire. Les deux se complètent : le paid apporte des résultats et des données rapidement, le SEO réduit progressivement le coût d’acquisition.
Cela dépend de votre offre, de votre cycle de vente et de votre budget. En règle générale, on commence par le canal d’intention le plus proche de l’achat, puis on ouvre la découverte une fois la conversion maîtrisée. Ouvrir cinq canaux d’un coup avec un budget limité est le moyen le plus sûr de n’en réussir aucun.
Les conditions se cadrent lors de la proposition, après l’audit. Ce qui ne change pas : vous gardez la propriété et l’accès de tous vos comptes, donc l’intégralité de votre historique si la collaboration s’arrête.
Oui. impulsion.com est aussi organisme de formation : si vous préférez internaliser la compétence plutôt que la déléguer, la formation Devenir Media Buyer forme au pilotage de campagnes sur Meta, Google et TikTok, et elle est finançable par le CPF.
C’est normal, et c’est même attendu. Chaque régie s’attribue les conversions selon ses propres règles et sa propre fenêtre d’attribution, tandis qu’un outil analytics applique un modèle différent. Additionner les rapports des plateformes donne toujours un total supérieur à la réalité. Le sujet n’est pas de faire coïncider les chiffres, mais de choisir une source de vérité et d’arbitrer à partir d’elle.
Un, parfois deux. Le facteur limitant n’est presque jamais le nombre de canaux disponibles mais le volume de conversions par canal : en dessous d’un certain seuil hebdomadaire, aucun canal ne sort de sa phase d’apprentissage et vous payez pour des données inexploitables. Mieux vaut un canal correctement financé que quatre canaux affamés.
Nous le coupons et nous le disons. Un canal maintenu ouvert pour justifier un périmètre de prestation coûte de l’argent au client et ne sert personne. L’arbitrage se fait sur les chiffres consolidés, à intervalle régulier.
Oui, quand c’est le point de blocage. Un bon compte publicitaire envoyant du trafic sur une page lente ou hors sujet ne produira pas de résultats, et c’est souvent le poste d’amélioration le plus rentable. Nous réalisons aussi des créations de sites quand la refonte est le vrai sujet.
Un premier échange permet de savoir si nous sommes le bon interlocuteur pour votre activité, et de vous dire franchement si ce n’est pas le cas. Nous contacter.
