Vincent, Media Buyer freelance depuis 5 mois, vient d’atteindre 10 000 euros de chiffre d’affaires mensuel. Dans cette interview, il partage les coulisses de son parcours : de salarié en entreprise à freelance à l’île Maurice, en passant par le programme impulsion.com.

Le parcours de Vincent

Vincent cumule 9 ans d’expérience dans le e-commerce et l’acquisition en ligne. Après une école de commerce, il a passé 4 ans dans un cabinet de conseil spécialisé en data (Google Analytics), avant de se tourner vers l’acquisition publicitaire. Il a ensuite rejoint un seller Amazon à l’île Maurice pendant 4 ans, où il gérait la publicité en ligne et une équipe de brand managers.

Malgré son expérience, le passage au freelance lui semblait difficile. Quelques clients obtenus via LinkedIn et le bouche-à-oreille, mais rien de structuré. C’est la rencontre avec l’équipe impulsion.com lors d’une compétition de kitesurf à Maurice qui a déclenché le déclic.

Pourquoi rejoindre un programme d’accompagnement ?

Vincent admet avoir eu des réticences au départ, comme beaucoup : le coût, la question de l’ego (« pourquoi je ne serais pas capable de le faire seul ? »). Ce qui l’a convaincu :

• L’aspect humain : le feeling avec l’équipe et les valeurs partagées
• Les retours d’autres participants : il connaissait des personnes ayant suivi le programme
• L’apport d’affaires : la mise en contact avec des clients dès le début
• L’exemple de son entourage : un ami qui avait tout quitté pour se lancer dans l’influence (Clem qui court) et qui avait réussi

La chronologie du lancement

• Mois 1-2 : formation en parallèle du CDI, travail le midi, le soir et le weekend
• 3 semaines après le début : signature du premier client via le programme
• Mois 3 : revenus suffisants pour couvrir les charges fixes (loyer, etc.)
• Mois 4 : revenus équivalents au salaire en CDI
• Mois 5 : 10 000 euros de CA mensuel. Démission posée, passage à mi-temps pour assurer la transition

Dès la première semaine, les premiers contacts avec des prospects ont eu lieu. Le premier client a été signé en 3 semaines.

Comment trouver des clients en freelance

Vincent n’a jamais eu besoin de démarcher activement. Sa stratégie repose sur trois piliers :

1. LinkedIn

• Un post par semaine, authentique et à valeur ajoutée
• Profil optimisé avec l’aide de spécialistes
• Résultat : 2 à 3 prospects par semaine en inbound
• Les commentaires sous les posts d’autres personnes génèrent aussi des opportunités

2. Le bouche-à-oreille

• Des clients satisfaits qui recommandent à leur réseau
• Un premier petit client qui mène à un gros contrat via recommandation

3. Le réseau (networking)

• Rencontres lors d’événements
• Discussions désintéressées avec d’autres entrepreneurs et freelances
• Partenariats naturels avec des profils complémentaires (ex : gestion de compte Amazon + acquisition)

Le modèle récurrent

Avantage majeur du métier : tous les clients signés depuis le début sont toujours là. Le modèle est basé sur des prestations mensuelles sans engagement, et les clients restent car ils voient les résultats.

La diversité des clients

Vincent travaille avec des profils très variés :

• Immobilier : agent immobilier
• Formation : organisme de formation
• E-commerce : marques avec des paniers de 40 à plusieurs centaines d’euros
• Santé : chiropracteur, thérapeute
• Grands groupes : Bioderma (groupe Naos)

Il commence à réfléchir à se positionner sur une niche pour monter en valeur et en efficacité.

L’état d’esprit : la clé du succès

Vincent insiste sur l’importance du mindset. Ce qui l’a aidé :

• Lectures : « Think and Grow Rich » de Napoleon Hill. Une anecdote du livre sur un mineur qui abandonne à quelques mètres de l’or l’a poussé à poser sa démission
• Podcasts : Silicon Carne, pour l’inspiration et l’état d’esprit des entrepreneurs qui ont réussi
• Le changement de perspective : passer du « comment je vais trouver des clients ? » à « comment me positionner pour attirer les bons clients ? »

Les conseils de Vincent

Pour ceux qui veulent se lancer

• Commencer en parallèle de son emploi, même si c’est intense
• Accepter des premiers clients à prix réduit pour gagner en confiance et en expérience
• Communiquer : être visible sur LinkedIn ouvre des portes insoupçonnées
• S’adapter à chaque client : il n’existe pas de template universel, chaque entreprise est différente

Pour en savoir plus sur les questions pratiques du freelancing, consultez notre FAQ Media Buyer freelance et notre article Comprendre le métier de Media Buyer en 15 minutes.

Sur le marché en 2026

• Le marché de la publicité en ligne est énorme et en pleine évolution
• L’IA ne remplace pas les Media Buyers, elle est un outil complémentaire
• De plus en plus d’entreprises se tournent vers des freelances plutôt que des agences
• Nouvelles plateformes publicitaires à venir (ChatGPT Ads, Google AI Preview)

Sur l’utilisation de l’IA

• Les LLM (ChatGPT, Claude) sont devenus des outils indispensables au quotidien
• En freelance, l’IA remplace le collègue expert vers qui on ne peut plus se tourner
• Les agents IA commencent à transformer l’organisation du travail. Pour automatiser vos workflows, découvrez notre formation n8n.

Le mot de la fin

« Le marché est là, il est énorme. Tout le monde a besoin de publicité en ligne. Les cartes sont rebattues avec l’IA. C’est le moment de se lancer. »

Vincent recommande de ne pas attendre d’être prêt à 100 %, de se confronter au marché rapidement, et de miser sur l’adaptabilité et la communication.

Le métier de Media Buyer attire de nombreuses personnes cherchant l’indépendance et la variété. Cet article répond aux questions récurrentes : compétences nécessaires, spécialisation, acquisition de clients, tarification, état du marché, organisation et risques. Pour une vue d’ensemble du métier, consultez d’abord notre article Comprendre le métier de Media Buyer en 15 minutes.

Qu’est-ce qu’un Media Buyer freelance ?

Le Media Buying consiste à piloter des campagnes publicitaires en ligne pour générer des résultats concrets : ventes, leads, rendez-vous, trafic qualifié, notoriété. Le cœur du métier repose sur l’analyse, les tests, l’optimisation et la stratégie d’acquisition. La publicité fonctionne comme un « amplificateur » : elle accélère la croissance quand l’offre, le marché et le positionnement sont solides, mais révèle rapidement les faiblesses quand tout est fragile.

Media Buyer : faut-il créer les visuels et vidéos ?

Les visuels statiques

Au démarrage, produire des visuels simples aide réellement. Il n’est pas indispensable d’être designer : l’objectif est de mettre en ligne des créations propres, lisibles et cohérentes, capables de générer des performances. Les templates, l’adaptation de chartes graphiques et la structuration de messages clairs suffisent souvent.

La vidéo

La création vidéo demande plus de technique et de temps. En freelance, il est généralement plus efficace d’apprendre à gérer des visuels basiques, puis de déléguer la vidéo quand l’activité le permet. Point clé : les créas les plus performantes sont souvent les plus simples. L’erreur typique des débutants consiste à vouloir faire trop complexe au détriment de la clarté.

Se spécialiser ou rester généraliste en Media Buying ?

La spécialisation dépend fortement du parcours. Quand une expérience existe déjà sur une plateforme (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads) ou dans un secteur (e-commerce, prestation locale, B2B), il est logique de s’en servir.

En début d’activité, une approche pragmatique fonctionne souvent mieux :

1. Se spécialiser sur les plateformes utiles pour les projets disponibles
2. Construire une première étude de cas avec témoignage et résultats
3. Utiliser cette preuve pour prospecter des entreprises similaires

Une autre voie : la spécialisation par passion. Quand un univers est très précis, le positionnement devient distinctif et la prospection peut être étonnamment efficace.

Faut-il investir son propre argent dans les publicités ?

Dans l’immense majorité des cas, non. En prestation classique, c’est l’entreprise cliente qui paie les dépenses publicitaires. Le Media Buyer gère les campagnes, mais ne finance pas le budget.

L’exception concerne des modèles spécifiques comme la revente de leads, où l’indépendant finance les publicités pour générer des prospects, puis les revend. C’est un modèle plus risqué, généralement déconseillé aux débutants.

Trouver son premier client en Media Buying sans expérience

Beaucoup de profils ont déjà un minimum de bagage : stage, alternance, mission, expérience marketing. Même courte, cette expérience crée un point d’entrée.

Les leviers concrets :

• Le réseau . Recontacter d’anciens collègues, demander des mises en relation. La plupart des entreprises cherchent à obtenir plus de clients.
• Proposer une solution orientée résultats . « Plus de demandes de devis », « plus de rendez-vous ». L’offre devient immédiatement compréhensible.
• Travailler gratuitement au début . Sur 1 à 2 projets, pour construire un dossier solide rapidement.

Après plusieurs cas concrets, il devient beaucoup plus facile de facturer. La progression tarifaire doit rester cohérente : monter en puissance étape par étape. Pour un retour d’expérience concret, découvrez l’interview de Vincent, passé de 0 à 10 000€ de CA mensuel en 5 mois.

Tarifs Media Buyer freelance : quel modèle de facturation ?

Plusieurs modèles existent :

• Forfait fixe . Le plus simple au démarrage. Clarifie la relation, évite les calculs complexes et limite les discussions.
• Pourcentage des dépenses publicitaires . Intéressant pour scaler. Quand un client augmente son budget parce que les résultats suivent, la rémunération augmente mécaniquement.
• Facturation à la performance . En apparence plus « juste », mais peut devenir floue : le CA ne reflète pas toujours la rentabilité réelle. Nécessite confiance et transparence.

Le marché est-il saturé ou y a-t-il encore de la place ?

La demande en profils compétents reste très forte. Le point déterminant n’est pas tant le volume de concurrents que le niveau de compétence. Les entreprises veulent des profils capables de produire des résultats et de travailler proprement : ce sont les profils solides qui trouvent des opportunités facilement.

Un piège fréquent consiste à se disperser. Quand un client démarre et que les résultats ne sont pas immédiats, la tentation est de chercher d’autres clients au lieu d’améliorer la prestation. Ce comportement nourrit un cercle vicieux : moins de focus, moins d’amélioration, moins de performance, client insatisfait. À l’inverse, se concentrer sur la résolution des problèmes permet souvent de sécuriser la relation et de construire une réputation solide.

Salaire Media Buyer freelance : combien gagner ?

Les résultats varient selon le point de départ, l’expérience, le temps disponible et l’intensité de travail. Certains profils progressent vite parce qu’ils ont déjà un historique en marketing ou acquisition.

La stratégie la plus efficace : travailler intensément sur une fenêtre réduite, plutôt que de diluer l’effort. L’objectif est de créer un vrai momentum : apprendre vite, obtenir des résultats, construire des cas clients, puis monétiser progressivement.

Que faire si les campagnes ne génèrent aucun résultat ?

La publicité n’est pas une garantie de ventes. Elle dépend du produit, du marché, du positionnement, de la concurrence, de la preuve sociale. Elle reste un levier, pas une baguette magique.

La compétence clé consiste à distinguer deux types de projets :

• Demande existante (plombier, prestation recherchée) . La publicité peut accélérer les résultats rapidement.
• Marque inconnue ou produit nouveau . La priorité devient de construire la notoriété et la crédibilité avant la vente directe.

Budget publicitaire minimum : combien un client doit-il investir ?

Il n’existe pas de budget universel. Une règle de bon sens : investir un montant que l’entreprise est prête à perdre pendant la phase de test et d’apprentissage. La rentabilité n’est pas toujours immédiate.

Le budget doit rester cohérent avec le prix du produit ou du service. L’idée est d’avoir assez de volume pour tester, récolter de la donnée et optimiser. Quand un budget est extrêmement faible, il est souvent plus pertinent d’utiliser des méthodes gratuites plutôt que de miser sur la publicité avec une marge de manœuvre insuffisante.

Comment gérer les blocages de comptes publicitaires ?

Les blocages peuvent arriver, même sur des activités légitimes. La meilleure approche : être rigoureux sur les fondamentaux :

• Informations à jour et adresse cohérente
• Moyens de paiement corrects, entreprise déclarée
• Respect strict des règles publicitaires de la plateforme

Dans de nombreux cas, un blocage automatique se résout en envoyant les justificatifs demandés. Quand les blocages deviennent fréquents, cela indique souvent un problème sous-jacent : non-conformité, incohérence ou offre borderline.

Journée type d’un Media Buyer freelance

Il n’existe pas une seule journée type. Certains cherchent à travailler peu, d’autres veulent développer fortement leur activité.

Les routines clés :

• Vérifications et optimisations quotidiennes des campagnes
• Analyses de performance et tests créatifs
• Suivis de KPI et échanges clients

Les process comme accélérateur : Checklists, templates, tâches récurrentes, onboarding standardisé. Même en solo, la mise en place de systèmes réduit le stress, augmente la productivité et libère du temps.

Comment réussir en tant que Media Buyer freelance

Le Media Buying freelance n’est ni inaccessible, ni une promesse automatique de revenus rapides. La progression dépend d’un enchaînement exigeant : apprendre, pratiquer, obtenir des résultats, formaliser des cas, améliorer son positionnement, puis monter en gamme.

Ce qui fait la différence sur le long terme : être fiable, organisé, orienté performance, et progresser continuellement. Quand ces fondations sont là, le marché n’est pas « saturé » : il devient un terrain d’opportunités.

Un media buyer est le spécialiste qui achète et pilote l’espace publicitaire en ligne pour une entreprise : Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads. Sa mission est de transformer un budget publicitaire en clients, au coût le plus bas possible. On parle aussi d’acheteur média ou de traffic manager. Le métier s’exerce en entreprise, en agence ou à son compte.

Tout est expliqué en quinze minutes dans cette vidéo, et détaillé plus bas : missions, compétences, salaire, débouchés et parcours pour y accéder.

Un métier à la croisée du marketing, de la data et de la stratégie

Le Media Buyer doit comprendre la stratégie marketing et le parcours client, tout en maîtrisant les compétences techniques liées aux plateformes publicitaires, au tracking, à l’analyse et au reporting.

Concrètement, son rôle consiste à aider une entreprise à atteindre ses objectifs : visibilité, notoriété, génération de rendez-vous, téléchargements d’application, ventes e-commerce. Pour y parvenir, il diffuse la bonne publicité, au bon endroit, auprès de la bonne personne.

Les missions au quotidien

• Comprendre l’objectif de l’entreprise cliente, son marché et sa concurrence
• Mettre en place le tracking pour mesurer les résultats (suivi des conversions). À ce sujet, notre guide GTM et notre guide GA4 sont des ressources indispensables.
• Créer et configurer des campagnes sur Meta Ads, Google Ads et autres plateformes
• Analyser les performances pour optimiser les résultats en continu
• Gérer les budgets publicitaires pour maximiser le retour sur investissement

Quelles compétences faut-il pour devenir media buyer ?

Trois blocs, dans cet ordre d’importance.

1. La compréhension du business. Savoir ce qu’est une marge, un panier moyen, un coût d’acquisition acceptable. Un media buyer qui optimise le coût par clic sans regarder la rentabilité fait le mauvais travail correctement.
2. La maîtrise technique. Les interfaces publicitaires, mais surtout le suivi des conversions : Google Tag Manager, GA4, mesure server-side, gestion du consentement. C’est la compétence la plus rare, donc la mieux valorisée.
3. Le sens créatif et l’analyse. Savoir formuler un angle qui parle à une audience, puis lire froidement si les chiffres lui donnent raison.

Aucun diplôme n’est exigé pour exercer. Ce qui se vérifie en entretien ou devant un client, ce sont des comptes réellement pilotés et des résultats expliqués.

Les différents noms du métier

Vous entendrez souvent le terme « Media Buyer » pour les freelances et « Traffic Manager » en entreprise ou en agence. D’autres appellations existent :

• Consultant SEA : spécialisé en publicité sur les moteurs de recherche (Google, Bing)
• Consultant Social Ads : spécialisé en publicité sur les réseaux sociaux (TikTok, Facebook)
• Performance Marketer : périmètre plus large incluant le SEO, l’email marketing
• Creative Strategist : focalisé sur les idées et messages publicitaires, profil plus artistique

Pour mieux comprendre le vocabulaire du secteur, consultez notre glossaire de la publicité digitale.

Quels débouchés et quels postes ?

Le métier s’exerce sous plusieurs intitulés et dans trois environnements différents, qui n’offrent ni le même quotidien ni la même progression.

• Chez l’annonceur, au sein d’une équipe marketing : un seul budget, celui de l’entreprise, et une connaissance fine du produit. Intitulés courants : media buyer, traffic manager, chargé d’acquisition, growth marketer.
• En agence : plusieurs comptes en parallèle, apprentissage rapide par la diversité des secteurs, rythme soutenu. C’est la voie la plus formatrice en début de carrière.
• En freelance : choix des clients et des tarifs, mais deux métiers en plus du premier, trouver des clients et gérer une entreprise.

Les offres se concentrent sur les job boards généralistes et LinkedIn, et beaucoup de missions freelance circulent par recommandation plutôt que par annonce. Ce que regardent réellement les recruteurs et les clients : des budgets déjà pilotés et des résultats que vous savez expliquer.

Avec quels clients travailler ?

Le Media Buyer peut travailler avec des profils très variés : TPE, PME, start-ups, indépendants, e-commerçants, SaaS, coachs, formateurs, agences en sous-traitance, et même de grands groupes.

Les entreprises font appel à un Media Buyer pour deux raisons : le temps (configurer, analyser, optimiser les campagnes) et les compétences (les plateformes évoluent rapidement et nécessitent une expertise pointue).

Agence vs Freelance : les différences

En agence ou en entreprise

• Focus sur quelques tâches spécialisées en marketing
• Gestion d’un portefeuille de 10, 20 clients ou plus
• Progression rapide grâce à l’environnement spécialisé
• Horaires et salaire fixes, sécurité de l’emploi
• Moins de liberté dans le choix des projets

En freelance

• Profil multicasquette : tracking, relation client, prospection, administratif, contrats
• Liberté de choisir ses clients et ses projets
• Pas de plafond de rémunération
• Plus de responsabilités et de fluctuations de revenus
• Distinction vie pro/perso plus floue

Pour aller plus loin sur le freelancing, lisez notre FAQ complète sur le Media Buyer freelance et découvrez le parcours de Vincent, devenu freelance en partant de zéro.

Combien gagne un media buyer ?

Un media buyer débutant gagne entre 33 000 et 42 000 euros brut par an en France, un profil confirmé entre 42 000 et 55 000 euros. En freelance, deux marchés coexistent : de 105 à 315 euros par jour sur les plateformes d’appels d’offres, et de 500 à 700 euros par jour pour un consultant établi. Les chiffres et leurs sources sont détaillés ci-dessous.

Pourquoi les chiffres varient autant d’un site à l’autre

Parce que « media buyer » n’est pas un métier identifié par les statistiques françaises. Trois périmètres se chevauchent, et chacun produit des chiffres différents :

• Acheteur média (code ROME E1409) : le métier historique d’achat d’espace en agence média, télévision, radio, presse et affichage inclus.
• Media buyer au sens actuel : l’achat de trafic à la performance sur Meta Ads et Google Ads. Aucun organisme public ne le suit sous ce nom.
• Traffic manager ou chargé d’acquisition : le poste cadre équivalent, et le seul pour lequel l’APEC publie des données.

Un chiffre est donc à lire avec la question « de quel poste parle-t-on ? ». Un détail qui en dit long : sur les 340 offres déposées auprès de France Travail en douze mois pour le métier d’acheteur média, une seule affichait une rémunération. C’est dire la prudence que méritent les fourchettes précises que l’on croise partout.

En entreprise, les repères sourcés

Niveau	Fourchette (brut annuel)	Source
Débutant, 1 à 3 ans	33 000 à 39 000 €	Glassdoor France, poste « Media Buyer », 50 salaires déclarés, relevé le 5 août 2026
Confirmé, 4 à 6 ans	42 000 à 49 000 €	Glassdoor France, même échantillon
Tous niveaux, référence marché	80 % des offres entre 33 000 et 65 000 €, moyenne 46 000 €	APEC, fiche métier Traffic manager

Une précision qui compte : le chiffre de l’APEC porte sur la rémunération proposée dans les offres d’emploi, pas sur les salaires réellement versés. Les deux ne se recoupent pas exactement, et c’est vrai de tous les baromètres bâtis sur des annonces.

Sur la géographie, les sources convergent : comptez 10 à 20 % de moins en région qu’en Île-de-France à poste équivalent.

En freelance, deux marchés à ne pas confondre

C’est l’écart le plus mal compris du métier. Les tarifs journaliers observés varient d’un facteur trois selon l’endroit où l’on cherche ses missions, et faire la moyenne des deux n’aurait aucun sens.

Marché	Tarif journalier	Source
Plateformes d’appels d’offres	105 € débutant, 175 € junior, 210 € confirmé, 315 € senior	Codeur.com, profil consultant Google Ads, relevé en août 2026
Consultant établi	520 € en moyenne, de 300 à plus de 800 €	Baromètre Mission Freelances, consultant SEA, juillet 2026
Repère plateforme premium	580 € en moyenne	Baromètre Malt, catégorie conseil en webmarketing et analytics

La différence ne tient pas au talent mais au canal d’acquisition : sur une plateforme d’appels d’offres, on se met en concurrence sur des projets à petit budget ; en direct ou par recommandation, on vend une expertise. Passer du premier marché au second est souvent le vrai levier de revenu d’un freelance, bien avant l’amélioration technique.

S’y ajoutent d’autres modèles de facturation : forfait mensuel, commission sur le budget publicitaire géré, ou rémunération à la performance.

Les avantages du métier

• Métier recherché : impact direct sur les résultats des clients (visibilité, CA)
• Récurrence des prestations : contrairement à la création de site, un client peut rester des années
• Liberté géographique : le métier se fait 100 % à distance
• Liberté d’organisation : choix des clients et des projets en freelance

Les inconvénients

• Responsabilité financière : gérer le budget publicitaire des autres peut être stressant
• Disponibilité permanente : les campagnes tournent en continu, il faut pouvoir intervenir rapidement
• Multicasquette en freelance : gestion administrative, prospection et relation client en plus du cœur de métier

Ce métier est-il fait pour vous ?

Ce métier est fait pour vous si :

• Vous cherchez un métier concret, exerçable de n’importe où
• Vous avez une appétence pour le business, le marketing et la vente
• Vous êtes prêt à vous former en continu (plateformes, IA, outils)
• Vous êtes à l’aise avec les chiffres et la technique

Ce métier n’est pas fait pour vous si :

• Vous n’aimez pas prendre des décisions et des responsabilités
• Vous cherchez un rôle uniquement créatif (orientez-vous vers monteur vidéo, graphiste ou Creative Strategist)

Le profil en T : la clé pour se démarquer

Le concept du profil en T consiste à être spécialiste dans un domaine (la publicité en ligne), tout en développant des compétences complémentaires : référencement naturel, montage vidéo, création de site, automatisation, analyse de données ou management. Avec l’ère de l’IA, ce profil polyvalent prend encore plus de valeur.

Le matériel pour se lancer

• Un ordinateur et une connexion internet
• Un casque micro et une webcam pour les appels clients
• Des outils gratuits pour démarrer : Google Analytics, Tag Manager, Canva, ChatGPT
• Les versions payantes viendront avec les premiers clients

Comment devenir media buyer ?

Trois voies coexistent, et elles se combinent souvent.

• La formation initiale en marketing ou communication : elle donne le cadre, rarement la pratique des plateformes.
• L’autoformation : accessible et gratuite, mais lente, et elle laisse des trous exactement là où ça compte, le tracking et la lecture de la rentabilité. Comptez 12 à 24 mois.
• La formation professionnelle courte : le chemin le plus direct quand l’objectif est de devenir opérationnel, en particulier avec un accompagnement individuel.

Questions fréquentes sur le métier

Faut-il un diplôme pour devenir media buyer ?

Non. Aucun diplôme n’est obligatoire et le métier recrute des profils venus du commerce, de la communication, de l’informatique ou de la reconversion. Ce qui compte est la capacité à piloter un budget et à démontrer des résultats.

Combien de temps faut-il pour devenir media buyer ?

Entre 12 et 24 mois en autoformation, environ 3 mois avec un accompagnement structuré. La différence ne vient pas de la théorie, qui est publique, mais du temps passé à se tromper seul sur les sujets techniques comme le suivi des conversions.

Media buyer et traffic manager, est-ce le même métier ?

Les deux appellations se recouvrent largement en France. « Traffic manager » est le terme historique, plus large, qui inclut parfois l’affiliation et le référencement. « Media buyer » désigne plus spécifiquement l’achat d’espace publicitaire payant.

Le métier est-il menacé par l’automatisation et l’IA ?

Les tâches d’exécution le sont déjà en partie : les plateformes automatisent les enchères et le ciblage. Ce qui ne s’automatise pas, c’est l’arbitrage du budget, la qualité de la mesure et la conception des messages. Les profils qui utilisent l’IA comme outil prennent de l’avance, ceux qui se limitent au paramétrage sont exposés.

Aller plus loin

• La formation Devenir Media Buyer : 12 semaines pour devenir opérationnel, avec accompagnement individuel
• Financer sa formation : éligibilité CPF, certification et démarches
• Le quiz media buyer : évaluez votre niveau en quelques minutes
• FAQ : se lancer en freelance